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Este viernes, 30 de junio de 2023 se conmemoran algunos Días Internacionales, entre ellos: el día del Diseñador, de los Asteroides y del Parlamento.
Sin embargo, la fecha que más destaca en el último día de este mes es el Día de las Redes Sociales o ‘Social Media Day’.
Día de las Redes Sociales
El ‘Social Media Day‘ empezó a celebrarse en 2010, por iniciativa del portal de noticias y tecnología Mashable.
El objetivo de esta fecha es destacar el potencial que tienen las redes sociales (RRSS) como herramientas de comunicación global.
Cada año, como motivo de festejo de este día, miles de personas se reúnen para organizar eventos, foros y conferencias dedicadas a las redes sociales.
Informe de la OBS 2023
El increíble desarrollo que han tenido las RRSS las han convertido en una parte importante de la economía y de las costumbres socioculturales actuales.
Un informe de la OBS Business School, dirigido por Santiago Giménez, demuestra que el 59,4% de la población mundial usa redes sociales en 2023, con un total de 4 760 millones de usuarios registrados. Esta cifra crece un 3% anualmente.
Actualmente, las redes sociales atraen al 42% del tráfico hacia el comercio electrónico; mientras que se registra que el 17% de las compras se hacen a través de ellas.
«El tiempo medio diario invertido en redes sociales es de 2 horas y 31 minutos y va en claro aumento», detalla el reporte de la OBS.
Sin embargo, las mujeres de 16 a 24 años lideran el uso diario de redes sociales con un tiempo promedio de 3 horas y 11 minutos por día.
El reporte afirma que el 33,9% del total de las inversiones que se realizan en publicidad están destinadas para las plataformas digitales.
En 2022, el gasto en publicidad de influencers se estimó en más de 27 000 millones de dólares.
Para 2024, se estima que esta inversión supere los 300 000 millones de dólares en el mundo.
Las plataformas más utilizadas del mundo
Facebook sigue siendo la plataforma más utilizada del mundo con 2 940 millones de usuarios, sin embargo, YouTube acorta cada vez la brecha con 2 510 millones.
Whatsapp, Instagram, WeChat y TikTok siguen detrás de ellas debido a la alta popularidad entre los millenials y la Generación Z.
En Latinoamérica el ranking cambia. De acuerdo con el reporte elaborado por Hootsuite y We Are Social de 2022, las apps de comunicación social más utilizadas son:
- YouTube
- Facebook Messenger
- TikTok
De acuerdo con el informe de OBS, la mayoría de los usuarios de redes sociales se encuentran en los países occidentales y en Asia; Latinoamérica tiene un uso en estas platafores del 71,3% de su población total.
Según Hootsuite, hasta el 2022 el 81,1% de los ecuatorianos utilizaban redes sociales.
La OBS detalla que Brasil, México y Argentina ocupan los primeros lugares de porcentaje de usuarios de redes sociales en 2022; de estos, el último país es quien tiene a los usuarios que más tiempo invierten en redes sociales en el continente del Sur.
Por otra parte, el marketing digital presentó un crecimiento del 4% en Latinoamérica a partir de la pandemia. «Se estima que, tan solo en el 2022, la región invirtió 5 290 millones de dólares en publicidad para redes sociales», añade.
La escuela OBS prevé una mayor regulación y responsabilidad en el mundo de las redes sociales con respecto a la privacidad y la seguridad de los usuarios.
«La incorporación de la IA en el sector y la aparición de RRSS de nicho para minorías será clave en el futuro», finaliza el informe.
FUENTE:EL COMERCIO
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